Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit dem Prozess des Briefings in den Creative Industries und den Mechanismen, die notwendig sind, um ein starres Briefing in einen bilateralen Briefing-Prozess umzuwandeln. Sie zeigt auf, welche Potenziale sich ergeben, wenn Briefings als solide Basis und leistungsfähige Werkzeuge für jeden kreativen Auftrag verstanden werden.
Der theoretische Teil dieser Arbeit behandelt somit die Beziehungen zwischen Kreativagenturen und ihren KundInnen und erläutert, welche Wichtigkeit Briefings in den alltäglichen Arbeitswelten beider Gruppen einnehmen. Er erklärt, welchen Einfluss der Briefingprozess auf eine erfolgreiche Partnerschaft hat. Ebenso beleuchtet er verschiedenste Kreativmethoden und welche Funktion sie einnehmen, um den Briefingprozess transparenter und erlebbarer zu gestalten
